Водночас унікальні препарати "Дарниці" без повних аналогів українського виробництва, такі як неоспастил, продовжують реалізовуватися в мережі.
Мережа аптек "Подорожник" пояснює зменшення закупівель препаратів виробництва компанії "Дарниця", ціновою політикою. За словами СЕО мережі Тараса Коляди, звинувачення у нібито блокуванні доступу препаратів "Дарниці" до аптечних полиць не є правдивим.
"Більшість препаратів "Дарниці" мають дешевші вітчизняні аналоги. Наприклад, ранітидин від "Фармацевтичної компанії "Здоров’я" коштує на 10 грн менше за аналогічний препарат "Дарниці", - пояснює Коляда. Водночас унікальні препарати "Дарниці" без повних аналогів українського виробництва, такі як неоспастил, продовжують реалізовуватися в мережі.
СЕО "Подорожник" наголосив: "За відсутності маркетингових договорів усі виробники опинилися в рівних умовах конкуренції за полицю і відбувається закономірний перерозподіл ринку, за якого споживчий попит перемикається на більш доступні бренди".
Маркетингові платежі викликали занепокоєння "Дарниці", і згодом уряд ухвалив постанову про їх заборону з метою здешевлення ліків для пацієнтів. Аптеки, які раніше за рахунок маркетингу забезпечували більший асортимент ліків та регулярні акції та знижки, тепер змушені самостійно покривати витрати на реалізацію препаратів і реагувати на запит споживачів. Дотримання державної політики щодо доступності ліків спонукає аптечні мережі переглядати свої плани з закупівель у різних виробників.
За словами Тараса Коляди, саме виробники найбільше впливають на роздрібну вартість ліків і задають до 72% ціни. Високі націнки змушують людей шукати дешевші альтернативи, що призводить до падіння продажів дорогих препаратів.
Нагадаємо, аналіз ринку показує значні цінові коливання серед виробників. До прикладу, дослідження Proxima Research виявило, що протягом двох років компанія "Дарниця" збільшила ціну на популярний препарат цитрамон на 120%. Навіть після оголошеного 30% зниження вартості, їхній цитрамон залишається дорожчим порівняно з конкурентними аналогами на ринку.