Подібний контент існує на багатьох платформах, проте саме алгоритми TikTok роблять його вплив особливо помітним.
Перегляд та взаємодія з так званими "thirst traps" у TikTok можуть бути пов'язані зі зниженням довіри та задоволеності у романтичних стосунках. Однак ключовим фактором, як показує дослідження, є не сам контент, а те, як його підбирають алгоритми платформи. Про це повідомляє PsyPost з посиланням на роботу, опубліковану в журналіJournal of Social and Personal Relationships.
Йдеться про відео, спеціально створені для привернення уваги до зовнішності та викликають сексуальний інтерес. Подібний контент існує на багатьох платформах, однак саме алгоритми TikTok роблять його вплив особливо помітним. Система рекомендацій швидко навчається на поведінці користувача – враховуються навіть короткі зупинки на відео або мінімальні реакції. Після цього стрічка починає все частіше заповнюватися схожими роликами, формуючи стійкий потік контенту, підібраного під конкретні вподобання.
У результаті користувач регулярно стикається з великою кількістю привабливих людей, причому не випадкових, а таких, що максимально відповідають його смаку. Це створює ефект так званих "альтернатив" – мозок починає сприймати цих людей як потенційно доступні варіанти, навіть якщо в реальності це не так.
Саме цей механізм, на думку дослідників, впливає на стосунки. Постійна присутність "ідеалізованих" образів знижує відчуття унікальності партнера і запускає несвідоме порівняння. При цьому порівняння майже завжди виявляється не на користь реального життя, оскільки контент у соцмережах відфільтрований і навмисно подається у найбільш привабливому вигляді.
У дослідженні взяли участь 65 пар, які оцінювали свою поведінку в TikTok і якість стосунків. Результати показали, що вирішальну роль відіграє не сам факт перегляду подібних відео, а рівень взаємодії з ними. Чим частіше користувачі лайкали, коментували або підписувалися на подібний контент, тим нижчими виявлялися показники довіри та задоволеності в парі.
При цьому сприйняття того, що партнер дивиться такі відео, практично не впливало на стосунки. Це вказує на те, що ключовий процес відбувається не на рівні ревнощів, а на рівні особистого сприйняття та змін в оцінці партнера.
Ефект посилювався у випадках, коли люди у стрічці помітно відрізнялися від реального партнера, а також коли у стосунках уже були присутні сумніви або невпевненість. Алгоритми в таких умовах лише закріплюють і посилюють існуючі психологічні тенденції.
Автори підкреслюють, що дослідження не доводить прямий причинно-наслідковий зв'язок. Однак воно показує важливу закономірність: цифрові звички та алгоритми рекомендацій здатні непомітно впливати на сприйняття близьких стосунків, формуючи відчуття постійного вибору та доступності "кращих варіантів".
Таким чином, вплив TikTok на стосунки пов'язаний не стільки з самим контентом, скільки з його системним і персоналізованим повторенням, яке змінює те, як людина сприймає свого партнера та цінність поточних стосунків.
Нагадаємо, китайська компанія TikTok уклала угоду на 14 млрд доларів, яка передбачає створення окремої дочірньої компанії в США та передачу контролю над нею групі інвесторів із США, щоб уникнути заборони в Штатах.
Раніше в TikTok почав набирати популярність новий термін "swag gap". Так називають стосунки, в яких один із партнерів виглядає значно стильніше та впевненіше за іншого.