Найпопулярнішими серед українців місцями для відпочинку цього літа стали Туреччина і Єгипет.
Ситуація на Близькому Сході та регулярні затримки потягів через російські обстріли вплинули на відпочинок українців в літній туристичний сезон 2026. Водночас за роки повномасштабної війни українські мандрівники вже навчилися швидко адаптуватися до нових умов, свідчить внутрішня статистика туроператора Join Up! Україна.
Загалом з травня по вересень цього року туроператор відправив на відпочинок понад 210 тисяч українців. Туристичний попит змінювався протягом всього цього періоду під впливом різних чинників, констатують аналітики компанії.
Зокрема, на початку літнього сезону 2026 року на глобальний туристичний ринок вплинула ситуація на Близькому Сході. Її відчули не лише українські, а й європейські туристи, оскільки нестабільність у регіоні впливала на туристичний попит та авіаперевезення в усьому регіоні.
"Конфлікт призвів до різкого зростання цін на авіаційне пальне та відповідно збільшення вартості авіаперевезень. Авіакомпанії-партнери переглядали паливну складову тарифів, тому туроператори змушені були поетапно вводити паливні доплати для частини пакетних турів. Протягом сезону ціни на паливо постійно коливалися, і розмір доплат відповідно переглядався, що дозволило адаптувати вартість подорожей до актуальних транспортних витрат", – пояснили в Join Up! Україна.
За словами представників компанії, початок сезону проходив на тлі цієї невизначеності. У червні туристи були обережнішими і не поспішали з плануванням відпочинку, а щодо окремих напрямків ситуація тривалий час залишалася непередбачуваною. Утім, вже з середини літа попит почав швидко відновлюватися і однією з помітних тенденцій літа стали бронювання безпосередньо перед поїздкою.
За підсумками минулого року послугами Join Up! Україна скористалися майже 415 тисяч українців. Цього року лише за літній сезон 2026 року, з травня по вересень включно, з туроператором подорожували понад 210 тисяч туристів, зокрема й у межах України. Традиційно, липень став найактивнішим місяцем сезону за кількістю туристів – на відпочинку побували понад 50 тисяч.
Лідером за кількістю бронювань у Join Up! Україна стала Туреччина. Вона піднялася на перше місце, змістивши Єгипет, який очолював рейтинг торік. До переліку найпопулярніших напрямків також увійшли Греція, Болгарія, Іспанія, Чорногорія, Туніс, Кіпр та Албанія, тоді як 2025 році до топ-5 входили Єгипет, Туреччина, Греція, Болгарія та Чорногорія. Цього року Іспанія замінила Чорногорію у п'ятірці найпопулярніших напрямків.
Середня вартість закордонного пакетного туру в сезоні 2026 становила від 29 800 грн (620 євро) на одного туриста – це на 8,6% більше, ніж торік. Стартові ціни за одного туриста за умови двомісного розміщення розподілилися так:
Болгарія, Єгипет, Греція та Туреччина стали найпопулярнішими напрямками для відпочинку українців із дітьми цього літа. Серед курортів найчастіше обирали Сонячний Берег, Хургаду, Марса-Алам, Шарм-ель-Шейх та Іракліон – Херсоніссос.
Аеропорт Кишинева залишається ключовим хабом для українських туристів тому понад половина вильотів припала на аеропорт столиці Молдови.
Водночас цього сезону помітно знизилася популярність польських аеропортів в порівнянні з минулим роком. Якщо торік на Жешув припадало 12% вильотів, то цього року лише 6,7%. Частка Варшави також впала – з 5% до 2,3%, констатуєть аналітики туроператора.
Головним логістичним викликом наприкінці літа стали масові затримки потягів через безпекові ризики. Саме в серпні ситуація загострилася, і ймовірність спізнитися на літак суттєво зросла. Через це наприкінці сезону різко збільшився попит на організовані автобусні трансфери, як від туроператора Join Up! Україна, так і загалом на ринку.
В цілому через доступність за ціною формат подорожей автобусом був досить популярним протягом всього сезону. Автобусними турами від туроператора скористалися понад 26 тис. туристів. Основними містами виїзду для автобусних рейсів стали Київ, Львів, Запоріжжя, Харків та Ужгород.
Через безпекову ситуацію беззаперечним лідером внутрішнього туризму залишається Захід України. Більшість поїздок у цьому сезоні тривали 2-3 дні, за винятком оздоровчих курортів (від 7 до 14 днів). Середня вартість туру на одну особу в цьогорічному літньому сезоні – близько 14 тис. грн.
Головним критерієм вибору готелю був максимум послуг в одному місці. Туристи шукали комплекси зі SPA, басейнами, харчуванням та дитячою анімацією, щоб не витрачати час на організацію дозвілля. Також помітно побільшало бронювань на готелі, де дозволено проживання з домашніми тваринами.
"Цього літа багато що залежало від нашої здатності швидко адаптуватись. Зросли ціни на авіаквитки – туристи почали чекати знижок і бронювати в останній момент. Виникли ризики спізнитися на літак через потяги – зріс попит на наші автобусні трансфери та загалом на автобусні тури. Ми підлаштовували свої програми під ці потреби весь час", – зазначила директорка Join Up! Україна Ірина Мосулезна.
Серед напрямків на зиму вже зараз найбільше бронювань припадає на Єгипет, який приваблює туристів доступними цінами та зручними рейсами із сусідніх країн. Поряд із ним зростає зацікавленість у поїздках до екзотичних країн. Серед них найпопулярнішими на зараз є острів Фукуок у В'єтнамі та Занзібар в Танзанії.
Закривши літній сезон 2026, туроператор уже активно готується до наступного. Join Up! Україна відкрив продаж турів на літо 2027 року, а головною новинкою програми стане Хорватія.
"Раннє бронювання вже відкрите і триватиме до 31 березня 2027 року, а головна його перевага – можливість спокійно вибрати саме ті готелі, які в сезон розкуповують першими. Окрім того, можна зафіксувати вартість туру та оформити страхування подорожі. Це захистить від можливого зростання цін на пальне, а у разі зміни планів дозволить скасувати або перенести поїздку без суттєвих втрат навіть за кілька тижнів до вильоту", – пояснюють в Join Up! Україна.
Як повідомляв УНІАН.Туризм, у травні 2026 року бренд Join Up!™ оголосив про зміну своєї бізнес-моделі.
Нова модель Join Up!™ покликана створити для мандрівників і агентів середовище, де можна буквально "зібрати" подорож під власний запит – обрати готелі, авіаквитки, автомобілі, екскурсії та інші сервіси – замість бронювання лише класичного статичного пакетного туру. Водночас агенти отримують значно ширший набір продуктів для продажу.
Читайте свіжі новини туризму, шукайте ідеї для подорожей і дивіться мальовничі фото з усього світу на Телеграм-канал УНІАН.Туризм.