На початку 2026 року соціальні мережі несподівано накрила хвиля ностальгії: користувачі масово повертаються до естетики Instagram зразка 2016 року. Міленіали публікують архівні фото і відео, використовують старі фільтри і згадують час, коли соцмережі здавалися простішими і щирішими.
Тренд швидко став вірусним в Instagram і TikTok. Користувачі спеціально "зістарюють" контент, імітуючи зернистість, бляклі кольори і візуальні ефекти, популярні десять років тому. Навіть культовий "собачий" фільтр Snapchat знову з'явився в стрічках, повідомляє Business Insider.
Експерти з соціальних медіа пояснюють сплеск саме ностальгією за простішим часом. Люди згадують 2016-й як період, коли соцмережі були менш відточеними під алгоритми, а дописи – більш спонтанними і щирими. Тоді ще не домінували Reels, сторіз і лайки; люди просто ділилися моментами з життя.
Учасники тренду публікують не тільки повсякденні фото, але й згадують поп-культуру 2010-х: хіти на кшталт "Closer" The Chainsmokers, "Love Yourself" Джастіна Бібера і "Faded" Алана Уокера, а також меми, ігри та вірусні явища на кшталт Pokémon Go і Mannequin Challenge.
Тренд охопив і знаменитостей – багато акторів, музикантів та інфлюенсерів публікують власні архівні знімки або відео. Наприклад, співак Чарлі Пут опублікував відеопост під свій хіт "We Don't Talk Anymore" з підписом "Чув, знову 2016 рік?", а актриса Лілі Коллінз поділилася альбомом ретро-фотографій з підписом про те, що ті роки дійсно були "вайбом".
Експерти пояснюють популярність тренду не тільки естетикою, але і більш глибоким культурним посилом. Для багатьох 2016-й асоціюється з більш "живим" інтернетом – без тиску алгоритмів і ідеальних цифрових життів. У той час соцмережі були місцем для спонтанних публікацій, а не вітриною особистого бренду.
"Мова йде не про бажання повернутися в минуле, а про те, щоб згадати ту версію себе, яка, можливо, здавалася більш простою", – каже Кар Брулхарт, тренер з соціальних мереж.
Соціальні психологи також зауважують, що люди люблять романтизувати минуле, особливо коли сьогодення здається невизначеним і насиченим складнощами. Для багатьох міленіалів і зумерів 2016 рік був часом самовизначення, перших кар'єрних кроків і студентських років – періодом, коли ще не нависав тиск великих життєвих обов'язків.
Так чи інакше, тренд вже міцно увійшов в інтернет-культуру 2026: понад 200 млн відео вже використовували фільтри і музику, навіяні атмосферою 2016-го. Багато публікацій супроводжуються хештегом #2016 або просто підписом про те, що через десятиліття користувачі хочуть повернутися в той час.
УНІАН розповідав, що випущений 15 років тому iPhone знову став популярним. Через вірусні відео в TikTok та Instagram смартфон стали сприймати як модний ретро-гаджет.
Також зумери почали замінювати музичні сервіси на кшталт Spotify старими MP3-плеєрами. Ці гаджети цінують за відсутність нав'язливої реклами і стабільний рівень звуку.
