Підпишіться на нас в Google
Ще, здавалося б, зовсім недавно LG вважалася одним із найвідоміших виробників смартфонів і регулярно дивувала ринок сміливими ідеями. Але у 2021 році корейський бренд остаточно відмовився від мобільного бізнесу. Це рішення стало наслідком багаторічних фінансових проблем та посилення конкуренції, пише BGR.
За свою історію LG випустила чимало знакових пристроїв. Зокрема, модель LG Prada, представлена у 2006 році, стала першим смартфоном з ємнісним сенсорним екраном – вона з’явилася навіть раніше за перший iPhone. У той час більшість конкурентів використовували резистивні дисплеї або взагалі обходилися без сенсорного керування.
Ще одним великим успіхом компанії став LG G3, продажі якого перевищили 10 мільйонів екземплярів по всьому світу. Цей пристрій залишається найуспішнішим смартфоном LG за всю історію бренду.
Незважаючи на окремі вдалі моделі, позиції виробника поступово слабшали. Якщо в Північній Америці LG утримувала понад 10% ринку і була третім за величиною виробником смартфонів, то на світовому ринку до 2020 року її частка скоротилася до 2%, а сама компанія опустилася на дев’яте місце.
За даними Counterpoint Research, у четвертому кварталі 2020 року LG поставила всього 7,6 млн смартфонів. Для порівняння: Apple за той самий період продала 81,9 млн пристроїв, Samsung – 62,5 млн, а Xiaomi – близько 43 млн.
Падіння продажів призвело до серйозних фінансових проблем. На момент виходу з ринку мобільний підрозділ LG залишався збитковим майже шість років поспіль, накопичивши близько 4,5 млрд доларів збитків.
Як LG поступилася Apple та китайським брендам
Додатковий тиск створювала жорстка конкуренція. У преміальному сегменті LG не вдалося конкурувати з Apple та Samsung, а в бюджетному та середньобюджетному класах ринок стрімко захоплювали китайські виробники – Xiaomi, Oppo та Vivo, які пропонували більш привабливі пристрої за свої гроші.
При цьому смартфони приносили лише близько 7% загального доходу LG, тому корпорація вирішила відмовитися від збиткового напрямку. За повідомленнями ЗМІ, виробник намагався продати частину мобільного бізнесу в’єтнамському конгломерату Vingroup, але угода так і не відбулася.
У квітні 2021 року LG оголосила про закриття мобільного підрозділу, а в червні 2025 року припинила підтримку всіх раніше випущених смартфонів. У компанії заявляли, що зосередять ресурси на більш перспективних напрямках: компонентах для електромобілів, пристроях "розумного дому", робототехніці, штучному інтелекті та корпоративних рішеннях.
Як показав час, стратегія виправдала себе. До 2026 року підрозділ LG з виробництва автомобільних компонентів сформував портфель замовлень на 90–100 трлн корейських вон (близько $75 млрд), а напрямок B2B вже забезпечує 36% загального доходу компанії. Таким чином, вихід з ринку смартфонів дозволив LG зосередитися на більш прибуткових і швидкозростаючих сферах бізнесу.
За оцінками аналітиків, до кінця 2026 року багато брендів або підуть з ринку, або будуть змушені скоротити окремі продуктові напрямки через брак пам’яті. Так, колись популярні виробники ASUS і Meizu вже офіційно оголосили про вихід з ринку смартфонів.
У свою чергу OnePlus підтвердила, що більше не випускатиме нові смартфони в США та Європі, а подальша стратегія бренду буде зосереджена на Китаї.
