Підпишіться на нас в Google
Всеукраїнська асоціація ринку електронних сигарет (ВАРЕС) спільно з аналітичною компанією Pro-Consulting під час пресконференції в УНІАН представили результати першого комплексного дослідження ринку електронних сигарет в Україні.
В ході презентації в Асоціації розвінчали кілька поширених міфів щодо споживачів вейпів. Якщо раніше їх пов’язували переважно з молоддю 18-22 років – то, згідно з дослідженням, середній вік споживача насправді становить 30 років. Також дані не підтвердили тезу про те, що для більшості користувачів вейп є першим нікотиновим продуктом.
70% опитаних до початку використання електронних сигарет вже мали досвід куріння традиційних сигарет. Це свідчить, що електронні сигарети переважно використовуються не як початок споживання тютюнової продукції, а як продукт, до якого переходять після досвіду куріння традиційних тютюнових виробів.
На ринку домінують не одноразові електронні сигарети
Насправді ними користуються лише 18% споживачів. Натомість 82% використовують багаторазові електронні сигарети, що підтверджує домінування цього сегмента на українському ринку.
Такий розподіл важливий з економічної точки зору, адже саме багаторазові електронні сигарети формують найбільший потенціал надходжень ПДВ. Водночас цей сегмент не має окремого державного обліку, а держава не володіє повними даними про обсяги його реалізації. Через це складно точно оцінити як реальний масштаб сегмента, так і його податковий потенціал.
70% споживачів купують рідину у фізичних магазинах
Тоді як на маркетплейси припадає лише 10%. Доля сайтів становить 9%, соцмереж Telegram та Instagram – 8% та 3% відповідно. Отримані дані свідчать про сформований масштабний офлайн-ринок із високою фізичною доступністю продукції.
Це підтверджує необхідність зосередження державної політики на легалізації, обліку та ефективному контролі фізичної роздрібної мережі як основного каналу реалізації продукції.
Якою буде поведінка споживача у разі подорожчання продукції
73% шукатимуть дешевші пропозиції, скорочуватимуть споживання або переходитимуть на іншу продукцію. Лише 27% готові платити більше за той самий товар.
Збільшення вартості продукції для споживача створить додаткові стимули для переходу до нелегальних продавців, які вже сьогодні домінують на ринку. Наслідком стане подальша тінізація ринку, скорочення частки легального сектору та, як результат, недоотримання державним бюджетом очікуваних податкових надходжень.
Головні фактори вибору рідини
Смак є головним фактором вибору рідини для 85% споживачів, тоді як якість назвали важливою 64%. У разі виключення фруктових та солодких смаків більшість споживачів не відмовляться від електронних сигарет: 43% шукатимуть альтернативні канали придбання, що вказує на високий ризик подальшого перетікання попиту до нелегального сектору.
За словами голови ВАРЕС Андрія Соломіна, ці дані мають враховуватися при подальшому формуванні регуляторної політики.
"У 2025 році та першому півріччі 2026 року компанії-члени ВАРЕС сплатили 176,62 млн грн податків та інших обов’язкових платежів. Це внесок невеликої кількості компаній, які працюють легально", – зазначив Соломін.
В той же час тільки протягом першого року державний бюджет отримає до 3,82 млрд грн від детінізації галузі та врегулювання обігу нікотину, свідчать розрахунки ВАРЕС.
Тому в Асоціації вважають, що подальше регулювання має бути спрямоване на збільшення легального сегмента, контроль обігу нікотиновмісних компонентів та створення моделі, яка забезпечуватиме прогнозовані надходження до бюджету і зменшуватиме економічні стимули для нелегального ринку.
У пресконференції взяли участь голова ВАРЕС Андрій Соломін, керівниця аналітичного відділу Pro-Consulting Юлія Шкурко, заступник голови Independent European Vape Alliance Умберто Рокатті та голова Independent British Vape Trade Association Маркус Сакстон.
