Forbes опублікував рейтинг 100 найдорожчих брендів 2020 року.
За даними видання, за рік загальна вартість учасників рейтингу зросла з $2,33 трлн до $2,54 трлн.
Читайте такожForbes: Україна може зробити Чорне море пасткою для флоту Росії
Найдорожчий бренд
Apple залишився найдорожчим брендом світу з оцінкою в $241,2 млрд за версією рейтингу Forbes 2020 року. За рік вартість бренду Apple виросла на 17%.
При цьому, в цілому IT-індустрія виявилася найбільш популярною галуззю представленої в рейтингу, зазначає Forbes. У топ-5 найдорожчих брендів крім Apple потрапили також Google, Microsoft, Amazon і Facebook.
Перша п'ятірка рейтингу
Відзначається, перші п'ять рядків рейтингу займають ті ж компанії, що і торік. При цьому перші чотири компанії зберегли або збільшили темпи зростання, а ось Facebook навпаки показав негативну динаміку. За рік бренд компанії подешевшав на 21%.
Загальна вартість 100 найдорожчих брендів за рік зросла з $2,33 трлн до $ 2,54 трлн.
Перша десятка рейтингу Forbes:
- Apple — $241,2 млрд (+17%);
- Google — $207,5 млрд (+24%);
- Microsoft — $162,9 млрд (+30%);
- Amazon — $135,4 млрд (+40%);
- Facebook — $70,3 млрд (-21%);
- Coca-Cola — $64,4 млрд (+9%);
- Disney — $61,3 млрд (+18%);
- Samsung — $50,4 млрд (-5%);
- Louis Vuitton — $47,2 млрд (+20%);
- Mcdonald's — $46,1 млрд (+5%).
Понад 50 компаній з рейтингу розташовані в США. Серед інших країн найбільше компаній з дорогими брендами в Німеччині (10), Франції (9), Японії (6) і Швейцарії (5).
Як змінився рейтинг
При цьому, у рейтингу, який враховує фінансові показники за попередній звітний рік, помітно змінилися позиції декількох брендів. Зокрема, Visa піднялася з 25-го на 18-е місце, Adidas — з 61-го на 51-е місце, а Netflix підскочив з 38-го на 26-е місце. Також змінилося позиція в рейтингу у кількох люксових брендів: Chanel перемістилася з 79-го на 52-е місце, а Cartier — з 64-го на 56-е.
Вперше в рейтинг Forbes потрапили Nintendo, Hennessy, Burger King і AXA. Водночас бренди Phillips, Hewlett Packard Enterprise і kellogg's покинули рейтинг.
Прогнози
Видання зазначає, що з-за впливу коронавірусу та економічної кризи, в наступному році рейтинг топ-100 може виглядати зовсім інакше. На цей час ситуація виглядає так, що компанії, які найпомітніше виросли у 2019 році (Amazon, Netflix і PayPal), можуть залишитися у виграші та після пандемії. Цьому сприятимуть тренди у сфері онлайн-торгівлі, стрімінг і обробки платежів.
Хронологія подій
- На початку квітня 2020 року Forbes-Україна склав рейтинг найбагатших українців. За даними видання, статок Ахметова скоротився в шість разів, а Петро Порошенко знову став мільярдером.
- 24 травня 2020 року Forbes порахував, скільки заробили 25 найбагатших людей світу за час пандемії.
- 21 липня 2020 року був оприлюднений рейтинг Forbes найбагатших людей планети.
