Підпишіться на нас в Google
Ще кілька років тому медіа було достатньо мати сильний ефір, хорошу редакцію і стабільну аудиторію. Сьогодні цього вже мало. Алгоритми змінюють правила швидше, ніж редакції встигають перебудовуватися, AI здешевлює виробництво контенту, а окремий автор із телефоном іноді конкурує з великою командою.
Керівник Radio M Едуард Куриленко вважає, що головна зміна відбувається не у форматах, а в самій логіці роботи з аудиторією.
"Ми повинні бути там, де вже знаходиться аудиторія. Якщо молоді люди проводять кілька годин на день у соцмережах, немає сенсу чекати, що вони самі прийдуть до традиційного медіа. Наше завдання - навчитися говорити з ними в тому середовищі, де вони вже живуть".
Під керівництвом Куриленка Radio M почало активніше розвивати короткі відео, прямі ефіри, роботу з блогерами, коментарями та особистими повідомленнями. Для нього важливий не сам факт присутності в TikTok, YouTube чи Instagram, а те, що відбувається після перегляду.
"Можна отримати мільйон переглядів і практично не знати тих людей, які тебе дивляться. Нам цікаво, чи перетворюється перегляд на розмову: чи людина ставить запитання, пише повідомлення, звертається по підтримку. Саме там починається справжня комунікація".
У такій моделі перегляд - лише перший крок. Далі важливі реакція, діалог і повторний контакт. На думку Куриленка, медіа дедалі частіше мають думати не тільки про охоплення, а й про те, чи можуть вони зберегти зв’язок із людиною після одного ролика або матеріалу.
Ще одна велика зміна - штучний інтелект. У Radio M його використовують для транскрибації, субтитрів, перекладу, аналізу та адаптації контенту. Команда також почала створювати власні технологічні рішення, зокрема систему EVA, розроблену під реальні редакційні та комунікаційні потреби.
"AI сам по собі не зробить медіа сильним. Потрібні люди, зрозуміла мета, якісний контент і довіра аудиторії. Але якщо все це є, технології дозволяють команді працювати швидше й охоплювати більше людей".
Куриленко вважає, що головний парадокс найближчих років полягає в тому, що контент стане дешевшим, а довіра - дорожчою. Коли тексти, відео і навіть голос можна генерувати майже без обмежень, кількість матеріалів перестає бути перевагою. Цінність зміщується до репутації автора, позиції медіа і здатності будувати довгий контакт з аудиторією.
Саме тому Radio M приділяє більше уваги розвитку авторів і блогерів. Люди дедалі частіше довіряють не абстрактному бренду, а конкретній людині, яку регулярно бачать і чують.
Війна додала ще один принцип - не залежати від одного каналу. Команда Radio M працювала у Слов’янську, пережила окупацію, втрату обладнання, переміщення та ризики для технічної інфраструктури.
"Коли працюєш в умовах війни, швидко розумієш, наскільки небезпечно залежати від одного каналу. Може бути пошкоджена студія чи передавач, але медіа все одно повинно продовжувати говорити з людьми. Тому FM, онлайн, соцмережі й технології мають доповнювати одне одного".
Куриленко прогнозує, що медіа майбутнього буде не просто каналом, а екосистемою. Контент привертатиме увагу, AI знижуватиме вартість виробництва, автори створюватимуть довіру, а технології допомагатимуть краще розуміти аудиторію і зберігати з нею зв’язок.
Головна конкуренція поступово зміститься: не за те, хто зробить більше контенту або збере більше переглядів, а за те, кому людина дозволить продовжити з нею розмову.
Довідка: у 2026 році Едуарда Куриленка номіновано на УП100 "Української правди", тема року - "Свобода бути".
